Corso Avanzato di Web Marketing

Un corso di otto ore al giorno, per tre giorni consecutivi per un totale di 24 ore al Star Hotel Business Palace di Milano per parlare di Web Marketing: questo il mio appuntamento la settimana scorsa per il corso intitolato “Corso Avanzato di Web Marketing: Tecniche e Strategie avanzate di Posizionamento sui Motori di Ricerca, Email Marketing, Pubblicità on-line e Web Tracking” organizzato da Madri Internet Marketing, fautrice tra l’altro di uno dei corsi di Web Marketing on-line gratuiti più conosciuti in rete: tenuto da Enrico Madrigrano le tre giornate, da mercoledì 21 a giovedì 23 novembre sono state intense in tutti gli aspetti.

Gli argomenti sono stati suddivisi nelle Macro Aree Motori di Ricerca, Pubblicità On-Line e Mail Marketing: ogni materia è stata oggetto di una giornata, permettendo un approfondimento sufficiente e ne ha permesso la comprensione sia agli operatori presenti che partivano con alcune conoscenze di base, ma anche per coloro che non conoscevano alcun concetto.

Primo Giorno: Motori di Ricerca
Introdotti dalla spiegazione di cosa e quali sono i Motori di Ricerca e Directory principali, siamo passati a capirne le logiche di funzionamento, dai protagonisti automatizzati (Spider) a quelli più umani (Quality Raters). Step successivo sono state le diverse tecniche di posizionamento, anche attraverso esempi pratici reali l’ottimizzazione base di una pagina web ad alcuni trucchi per migliorare il lavoro del nostro sito nei motori di ricerca: analisi della concorrenza, delle parole strategiche, ottimizzazione delle pagine, con tecniche White ma anche Black Hat, strategie di Linking per aumentare la popolarità e non solo. Un discreto spazio lo hanno avuto anche le Pagine Doorway, Welcome e Landing, specificando il metodo di utilizzo ottimale per diminuire i rischi e problemi che possono generare, quali Penalizzazioni e Banning. Diverso spazio è stato lasciato, oltre al Page Rank, famoso algoritmo creato da Google per segnalare la popolarità di una pagina web, anche al Trust Rank, ancora non ufficializzato dal Motore di Ricerca, ma che sarà (è) il futuro del posizionamento.

Secondo Giorno: Pubblicità On-Line
Sono stati affrontati argomenti più vicini al marketing: tipologie delle pubblicità, i formati, la pianificazione di una campagna pubblicitaria on-line attraverso i diversi sistemi di Pay per X, con tanto di analisi dei costi e risultati. Anche qui non sono mancati curiosità e consigli, soprattutto nell’analisi dei costi e nella selezione della campagna migliore per raggiungere gli obiettivi prefissati. Con l’introduzione del concetto di Pianificazione, un’importante segnalazione va al concetto di Most Wanted Response (MWR), ovvero l’obbiettivo finale che si vuole far raggiungere al nostro utente che visita la pagina. Argomento interessante della seconda giornata è stato il Web Tracking, strumento che permette di seguire gli utenti nelle loro azioni durante la navigazione e che se utilizzato in modo appropriato permette di modificare di volta in volta le strategie attuabili per aumentare le conversioni. Consiglio fondamentale a questo proposito è stato quello relativo ai Split Test, ovvero lo studio di pagine diversificate solo per alcune componenti, che permettono di calcolare quale è migliore nel raggiungere le conversioni.

Terzo Giorno: E-Mail Marketing
Giornata incentrata al Mail Marketing, analizzandone gli elementi fondamentali e procedendo quindi a valutare diversi casi di messaggi pubblicitari per comunicazioni specifiche. Sono state studiate le differenze tra Newsletter, Mailing List e Direct Mailing, focalizzandoci sulle caratteristiche principali su cui basarci per stabilire in quale delle tre tipologie la nostra campagna deve essere rivolta, per ottenere i risultati migliori. Anche in questo caso, lo studio di campagne effettivamente avvenute e lo studio di messaggi realmente inviati, hanno completato la giornata, permettendo di capire meglio come anche piccole modifiche possano portare a risultati nettamente differenti.

Le tre giornate sono state organizzate alla perfezione, a partire naturalmente dal docente, Enrico, che ha anche in questo caso saputo farsi valere (“ma allora è vero quello che dicono in giro… lavori veramente nel Web Marketing… ), proseguendo con la collaborazione multimediale durante il corso di Alvise Callegari nonché firma di tutte le mail informative ricevute, e di altre persone tra cui Elisabetta (di cui non ricordo il cognome… se leggi questo post fammi sapere che lo aggiorno ) che ringrazio anche questa volta per la pazienza avuta nei miei confronti…

Buon Lavoro a tutti, Docenti, Collaboratori, Alunni compresi!

By Mattia Soragni in Formazione, Marketing, SEO & SEM, Web on 27/11/2007