Google AdWords: Tasso di Passaggio del Mouse
Leggevo con molta curiosità ed interesse il posto pubblicato da Alessandro Sportelli sul suo Web Marketing Forum relativamente ad una nuova caratteristica apparsa in alcuni account di Google AdWords: “Tasso di Passaggio del Mouse“.
In sintesi, questa nuova serie di dati forniti dal Tasso di Passaggio del Mouse, ci permettono di valutare in percentuale i visitatori che posizionano il puntatore del loro mouse sui nostri annunci rispetto a quelli della concorrenza.
In pratica, fatto 100 il passaggio del mouse su tutti gli annunci presenti, che percentuale di utenza ha puntato proprio il tuo annuncio?
L’interessante discussione ha dato luogo a molti punti di vista: io voglio soffermarmi su quali nuove informazioni si posso ricavare dai dati estrapolati?
Seppur i valori nel breve periodo (poche impression) non siano completamente attendibili per tutta una serie di “necessità di navigazione”, nei grandi numeri la percentuale indicata nella nuova colonna ci permetteranno di avere a disposizione informazioni che prima non potevamo avere, non erano certi e che, solo sulla base di continue sperimentazioni potevano fornirci dei dati simili, anche questi comunque inquinati da tutta una serie di altre problematiche.
“Tasso di Passaggio del Mouse” ci permetterà di capire ad esempio:
- Quanto il nostro annuncio è attrattivo rispetto a quello dei competitor? Un valore basso, indicherà una scarsa capacità di attirare l’attenzione;
- Quanto il settore è orientato al click organico o a pagamento? Intrecciando questo valore con altri dati, come CTR e numero di competitor, la percentuale può darci indicazioni sull’esperienza di navigazione dell’utente
- Qual’è la posizione migliore per il nostro annuncio? Modificando la posizione di visualizzazione dei nostri annunci ed osservando la variazione del Tasso di Passaggio del Mouse, avremo una idea di quale sia la nostra migliore posizione per ricevere il massimo dalla campagna
- Qual’è il miglior annuncio? Incrociando i valori tra CTR e Tasso di Passaggio del Mouse, potremmo stabilire quale annuncio è migliore
Sicuramente, il valore del Tasso di Passaggio del Mouse – come valore a se – non da molte chiare indicazioni, sopratutto perchè non è un valore numerico assoluto come lo può essere un’impression o un click, ma è una percentuale, che oltretutto viene calcolata in relazione alle necessità di spostamento del mouse (gli annunci sono vicini alla barra di scorrimento della pagina), alla posizione degli annunci, alle modalità , capacità e conoscenze di navigazione e di utilizzo del browser e di tutte le sue funzionalità .
E’ un nuovo dato di sicuro interesse e come tale deve essere valutato, relazionato agli altri, con il suo giusto peso.
3 Comments
Ciao Mattia, ti ringrazio per la citazione alla discussione su wmf.
Come accennato nella discussione secondo me il tasso in oggetto potrebbe divenire decisamente più interessante nel caso in cui Google abbia itenzione di aggiungere agli annunci qualcosa di simile ad una anteprima della landing page.
In poche parole, passandoci il mouse sopra, si potrebbe aprire una finestrella finalizzata ad offrire nuove info all’utente.
In caso contrario rimango scettico
Ciao
Ciao Alessandro!
considerando che il Tasso di Passaggio del Mouse è collegato anche agli altri inserzionisti, le informazioni che può restituire sono sicuramente vaghe, sempre che non venga affiancato da altri valori come impression o click.
Rispetto allo snapshot, sono sicuramente più propenso alla variante ipotizzata da Roberto Micigatto sul forum: un’allargamento dell’annuncio, come avviene con Google Maps.
Sulla tua versione non concordo perchè parto dal presupposto che Google voglia dare informazioni chiare e precise, per migliorare i suoi guadagni. Quanto uno snapshot, di dimensioni ridotte, può migliorare la percezione dell’utente sulla qualità ?
Si si ci mancherebbe, la mia era solo un’ipotesi
Che si tratti di uno snapshot o di informazioni aggiuntive l’importante è che ci sia un motivo valido per avvicinare il mouse all’annuncio. Se so di poter usufruire di informazioni avvicino il mouse, altrimenti mi basta scrollare la pagina.
Ciao