La presentazione consta di una lista di “comandamenti” (o linee guida) che a mio avviso ogni persona dovrebbe tenere a mente per creare, curare e migliorare la propria immagine sia online che offline.

Nel tempo a disposizione ho condiviso alcuni spunti di gestione del Brand Personale, sfruttando nelle slide l’idea figurata di dover trasformare un rospo in un principe.

Personal Brand non significa essere “più fighi” ma essere se stessi, mettendo in primo piano ciò che siamo evidenziando i nostri punti di forza e di unicità, senza fingere e senza sforzarsi di essere simpatici o essere “amici” di tutti incondizionatamente.

Nell’intervista fatta prima dell’evento, ho presentato in questo modo il mio intervento:

[...] Il nostro obiettivo è quindi quello di cercare di posizionarci nella mente delle persone nel miglior modo possibile per non perdere nessuna occasione, comunicando i punti di forza e di unicità che ci contraddistinguono, per ottenere vantaggi competitivi rispetto ai nostri concorrenti, risultando “irresistibili” agli occhi dei nostri interlocutori.

Molti sono stati i feedback positivi ricevuti e gli spunti retwittati durante lo speech, e questo mi ha reso ancor più felice in quanto il mio interesse non era quello di “fare la lezione” ma di far passare un messaggio e lanciare idee e spunti ai presenti in sala e a chi seguiva l’evento in streaming (KnowCamp.it/streaming, Senape.tv; Tv.wired.it; Facebook.com/knowcamp).

Non appena disponibile, inserirò anche il riferimento al video del mio intervento. Per chi è interessato, riporto di seguito le slide consultabili liberamente anche su SlideShare.

Se vuoi continuare la discussione, darmi il tuo parere in merito o fare critiche su quanto da me presentato, puoi utilizzare le modalità riportate nella pagina dei contatti.

Ringrazio nuovamente tutti per il supporto e sopratutto Gianfranco Barbera (@_Jester77) e Francesca Frigeri (@Francesca3176) che hanno proseguito la condivisione fuori dall’evento stesso e a Luigi Centenaro  di fondamentale importanza (a sua insaputa ) grazie al suo lavoro sul Personal Brand da cui ho preso spunti ed idee per la realizzazione del mio intervento.

Ripropongo alcuni Tweet delle persone che, in sala o da casa, hanno inviato sugli spunti durante la presentazione.

L’evento no-profit nato dalla scia dei BarCamp che in questi anni stanno spopolando in tutta Italia, aveva come argomento centrale “il Web come fonte di informazione e strumento di partecipazione“.

Oltre ad aver partecipato come spettatore, per la prima volta sono stato nel mio piccolo protagonista come speaker dell’User Panel, affrontando la tematica del “Personal Brand” presentando i “comandamenti” ovvero le linee guida che ogni persona dovrebbe tenere a mente per creare e migliorare la propria immagine nel web (ma anche offline).

L’esperienza è stata molto emozionante e mi ha permesso di testare me stesso anche in questa assoluta zona di non-Comfort (per citare l’intervento di Nicola Iarocci) e sicuro di aver molto margine di miglioramento sono contento del risultato ottenuto, sopratutto per le tante persone che ho conosciuto e con cui ho avuto modo di scambiare idee ed opinioni.

Inizio ringraziando tutti coloro che hanno lavorato per realizzare il KnowCamp (che a mio avviso è stato uno dei migliori eventi organizzati a cui ho partecipato), e sopratutto le persone che mi sono state vicine e di supporto in questa mia esperienza.

Le persone senza le quali non avrei nemmeno pensato di partecipare: Matteo Fantuzzi, Nicola Ballotta e Daniele Ferrari che mi hanno accolto all’ultimo minuto nel viaggio verso il RomagnaCamp (settembre 2011) e da cui tutto ha avuto inizio. Grazie veramente di cuore, per l’opportunità che mi avete dato!

Elena Cristoni a lo staff di Moka, Greta Scaglioni per le direttive legate all’evento ed agli speech.

Un grazie a Maria Lia Roncaglia per l’accoglienza e l’assistenza iniziale, che con Matteo Castellani ed Elettra Corda hanno allietato con consigli, idee e tante risate il pranzo del secondo giorno.

A Gianluca Diegoli, magnifico moderatore dell’User Panel che ha saputo gestire in modo egregio una giornata intera di speech, senza alcun cedimento, che assieme a Nicola Bonora, ha fatto domande di approfondimento su alcuni aspetti del mio intervento.

Un ringraziamento speciale agli immancabili ed insostituibili che hanno avuto il difficile compito di sostenermi per tutto il tempo, prima durante e dopo il mio intervento e con cui ho condiviso momenti splendidi in queste due giornate (in rigoroso ordine alfabetico): Alessandro Binello, Davide Rosi, Fabio Frignani, Lucia Guerra, Marco Ziero, Massimo Fattoretto, Michela Simoncini (relatrice al Panel Business), Riccardo Perini (con il suo Ignite), Rosario Toscano.

Infine, ringrazio tutti i relatori che con le loro parole hanno saputo onorare la missione del KnowCamp.

In modo particolare ringrazio i relatori del secondo giorno che con le loro esperienze hanno acceso negli occhi di chi ascoltava la voglia di riscatto e di investimento su se stessi come sistema per migliorare la propria vita ed il mondo. Grazie a Nicola Mattina per i suoi preziosissimi consigli finali che terrò a mente, a Paolo Privitera ed alla sua ammirabile voglia di spronare i giovani a rischiare e a spingersi oltre, per le loro idee ed il loro futuro.

Grazie a tutti!

 PS: spesso nei ringraziamenti capita di dimenticare qualcuno… se ti ho dimenticato ti chiedo scusa e ti invito a farmelo notare, Grazie!

Come interpretate tale ricerca? Ovvero, la ricerca di frasi esatte di ciò che avete scritto nel vostro sito/blog, cosa dovrebbe significare?

Sono abbastanza sicuro che non si tratti di un caso in quanto:

1. il vistatore risulta di ritorno;
2. la ricerca consiste esattamente nella copia speculare della frase da me scritta
3. effettuando una ricerca, nessun altro articolo contiene questa frase esattamente come è stata ricercata

Se sono interessati ed incentivati andranno a commentare ciò che noi scriviamo. E nonostante l’applicazione di tante tecniche di persuasione, molte volte i commenti non arrivano, con conseguente devalorizzazione del blog, in una sua componente molto importante.

Nonostante il sito sia ottimizzato, scritto in modo semplice, che l’utente sia invitato all’azione ovvero chiedendo in modo più o meno esplicito l’opinione e quindi il commento del lettore, esso non compie la sua parte di lavoro: cosa possiamo fare ancora per convincerlo a commentare?

Partendo dal presupposto che il sito sia effettivamente efficace per raggiungere tale obiettivo, dovremmo soffermarci un momento sul target e tipologia di informazioni che scriviamo: potrebbe essere infatti, che l’intersezione di queste due informazioni crei la vera problematica: la paura di commentare.

Forse i fattori di questa mancanza sono da ritrovare anche sull’atmosfera che si crea all’interno del blog: se i contenuti sono troppo dettagliati ed approfonditi o semplicemente estremamente professionali, le persone potrebbero vedere nel commento un torto al blogger stesso, mettendo in dubbio le sue conoscenze.

Dall’altra parte, potremmo avere degli utenti che conoscono la materia ma hanno paura di mettersi in gioco o semplicemente di fare una brutta figura.

Insomma, l’efficacia del layout e il posizionamento del sito non sono gli unici fattori che portano ad un esiguo numero di commenti, ma anche la psicologia degli utenti che navigano il tuo sito… che ne pensi?

1. Autorevolezza dell’autore/degli autori, in relazione all’esperienza maturata nel settore di cui essi parla/parlano;
2. Dal Numero dei Commenti che un Blog riesce a reperire ad ogni post scritto;

Da quando Internet è nato (diventato solo recentemente Web 2.0 per qualcuno), il suo significato ha assunto subito il nome di interazione dell’utente con la piattaforma virtuale in cui si trova, e quindi con chi sta dall’altra parte del monitor: i commenti sono uno dei componenti principali dei Blog, nonché uno dei principali mezzi di scambio con i diari dai più disparati temi ed utilità, che permettono il baratto di idee e considerazioni con chi li scrive e gestisce.

Ora vi pongo alcune domande, alcune rivolte a tutti quelli che definisco Blogger, ovvero possessori di Blog, mentre l’altre a chi definisco Navigatori, che vagano nei Blog e li commentano: da notarsi che molto spesso Blogger e Navigatore si riassumono nella stessa persona: se anche voi siete sia scrittori che commentatori, potrete rispondere alle domande di entrambe le categorie; ma se magari siete solo navigatori non fatevi riguardo a commentare anche come Blogger dicendo la vostra su come secondo voi si potrebbero attirare i commenti: insomma… liberà assoluta nel cosa e dove rispondere!Blogger: Come fate voi nei vostri Blog ad incentivare la gente a scrivervi, a rilasciarvi un feedback positivo o negativo? Quali tecniche utilizzate per ricevere molti commenti?

Navigatori: Quali caratteristiche devono avere i Blog perché voi vi commentiate? Su quali fattori vi basate per decidere se quel Blog merita o meno il vostro autorevole commento?

Inizio io con alcune risposte e mi piacerebbe che anche voi collaboraste rispondendo (iniziate a farvi sentire insomma )… Ecco quindi la mia lista (in ordine sparso):

1. Porre domande ai vostri utenti in modo diretto, stimolando ed incentivando il commento;
2. Scrivere post completi, ma lasciando alcuni buchi nella trattazione permettendo ai navigatori lo spazio di commentare e terminare il post;
3. Scrivere post il più possibile originali e mai trattati, per far affluire tutti coloro che vogliono parlare di quel dato argomento (quasi) solo nel vostro Blog;
4. Scrivere e Commentare negli altri Blog e trovare persone interessate al vostro argomento e far affluire quindi traffico nella speranza di ricevere commenti;
5. Mettere a disposizione di chi vi legge la situazione per farlo attraverso un Sito/Blog semplice da navigare;

Ora Tocca a Voi…

E’ per questo che per aprire un blog, tanto più se aziendale, che si deve essere pronti per affrontarlo.
Premesso ciò, qualche domanda in relazione ad alcune affermazioni relative ad un Blog Aziendale:

- Le aziende hanno bisogno di un Blog: Basta un buon responsabile Marketing che sappia scrivere in un italiano quasi perfetto ed il gioco è fatto… Ed invece no… credo che il momento giusto per un’azienda di aprire un proprio blog (ma anche un semplice sito) ed iniziare pertanto a parlare di se ai propri clienti, sia nel momento in cui essa riesce a far nascere all’interno della stessa una comunicazione. Ma le aziende sono pronte ad iniziare una comunicazione interna?

- Le aziende devono parlare con il loro pubblico: Se in un azienda spesso si fa fatica a parlare a chi ci sta davanti per otto ore al giorno e forse più, come si può pretendere che esse riescano a parlare ai propri clienti? Non serve che si parli necessariamente di lavoro, ma nel caso si debba farlo, si può organizzare qualche cosa, un nuovo progetto, coinvolgendo tutti i dipendenti, o ancora, e forse (ma forse) più importante, risolvere un problema interno, tra i tanti che possono nascere in una normale convivenza lavorativa. Ma le aziende sono pronte a far parlare e ad ascoltare chi ci lavora dentro?

- Cadenza di Pubblicazione: chi dice ogni giorno, festivi compresi, chi invece una volta ogni tre giorni, altri ancora che consigliano una volta a settimana, sicuramente sempre almeno una volta al mese: gestire un blog non è certo cosa facile, anche se chi legge e non ne gestisce uno non ci crede… è un grande sforzo per ogni post, per farlo uscire in preda al pubblico attento nel migliore dei modi e se possibile, migliore a quello precedente. Ma le aziende sono pronte ad affrontare questo impegno?

Le aziende si allargano e si restringono come un lavaggio errato di un vestito in lavatrice, ad una velocità tale che spesso sono gli stessi lavoratori che non sanno cosa stia capitando loro, se tornare a casa con ancora un contratto valido oppure no… E il cliente deve credere in un’azienda che non sa comunicare? E allora a cosa serve un blog? Se non si ha niente da dire allora il blog non serve e l’azienda proseguirà la sua vita, probabilmente molto breve, rimanendo in silenzio e nascondendo a tutti ciò che si è… titolari ed azionisti di maggioranza compresi.

I clienti sono molto attenti, anche se non sembra: leggono molto, ed io me ne rendo conto in quanto a mia volta sono consumatore ed è per questo che dedico ad ogni singolo Post molto tempo, per renderlo sempre migliore a quello precedente, consapevole e convinto del fatto che questo è stato per me, il momento giusto per aprire un mio Blog… e sempre per quanto mi riguarda, questo blog non deve essere necessariamente di successo ed apprezzato dal pubblico… se così fosse, mi farebbe molto piacere, anzi, sto cercando di renderlo tale, ma fino ad allora, rimarrà un luogo dove posso sperimentare, inventare ed innovare me stesso… …ma le aziende sono pronte a questo?

E’ stato molto difficile per me decidere quali blog potessero entrare a far parte della mia lista Top5: moltissimi infatti sono presenti nel mio lettore di feed, abbastanza quelli che vengono aggiornati con periodicità soddisfacente, molti che non vengono aggiornati ma di cui l’ultimo post risale a un po prima delle vacanze, quindi, li tengo li ancora un po… magari ritornano…

Putroppo, comunque, tra tutti quelli che seguo (e che naturalmente vengono aggiornati) pochissimi fanno parte di quella sfera che emanano idee interessanti e sopratutto nuove: mi sono infatti stancato di continuare a leggere negli oltre 200 canali a cui mi sono sottoscritto nel corso del tempo, sempre le stesse notizie, sempre gli stessi dati, interessanti fin che vogliamo, ma che sono stati citati, confrontati e elaborati da tutti gli altri 199…

E’ un mondo duro quello del blog… non è facile rimanere aggiornati con tutte le notizie che ogni giorno riceviamo tramite feed, posta elettronica e tutti gli altri sistemi che ognuno di noi possiede… ma è anche vero che, le notizie sono sempre quelle, cambiano solo poche virgole…

La mia lista di Blog degni di nota è questa:

Marco Ziero e il Suo Blog de “il Figlio del Presidente” – www.marcoziero.it
“Un Seo Sperduto, con la passione di Internet e dei Motori di Ricerca… nel suo Blog, in un misto tra personale e professionale, parla di quel che gli piace fare e che da grande vorrebbe continuare a fare… Post molto interessanti escono dalle sue mani e dalla sua mente, molto fuori dalla norma, cercando sempre di trovare idee originali… il suo blog è motivo di studio, divertimento e crescita professionale… Infine, ma non per la minor importanza è anche un amico, in grado di aiutare e consigliare nelle sue possibilità chi ne ha bisogno e si trova nella sua stessa barca…”

Marco de Domenico con il suo “Usa la Voce” – www.usalavoce.it
“Uno speaker… uno di quelli che fanno un lavoro nella lista tra i miei preferiti e che vorrei fare… Marco attraverso il suo blog fornisce tecniche e strumenti utili per comunicare… una fonte di ispirazione non solo per chi fa il suo lavoro, ma anche per chi, con la comunicazione ha a che fare, non solo perchè deve registrare spot pubblicitari o parlare alla radio… Questo è uno dei pochi blog che continuo a mantenere e che non fanno parte del mio attuale mondo di lavoro…”

Federico Calore e “On-Line Marketing Blog” – www.online-marketing.it
“Mai Visti, ne conosciuti… io leggo il suo blog, lui probabilmente non sa nemmeno l’esistenza della mia persona dal suo blog che sforna articoli interessanti, e un po fuori dalla media, è fonte di ispirazione per esperimenti che poi vado a fare nei miei siti… anche lui parla di SEO e Motori di Ricerca, ma trovo i suoi post molto più leggeri… sarà perchè ci mette molto del suo professionale e personale…”

Jhonnie Maniero sfreccia a “980km” – www.980km.com
“Lui non mi conosce ma io conosco lui… visto ed ascoltato in un convegno, dove ha esposto una sua idea che non mi ha convinto, ma solo perchè non l’avevo capita (sarà stato il sonno ….) , lo seguo da quando si è avventurato nella sua ultima creazione… Le sue sono idee molto interessanti… parla del suo lavoro e si vede che gli piace farlo… A volte prende spunto da altri blog o articoli letti e che tutti scrivono nel loro blog, ma a differenza, parla di come la pensa lui, indipendentemente da tutti gli altri…”

Davide Pozzi ovvero il “TagliaErbe” – blog.tagliaerbe.com
“Un blog di cui ho scoperto solo ieri il nome di chi ci scrive… e pure casualmente… anche lui, come tutti gli altri parla di argomeni di moda, ma con un taglio del tutto personale… l’originalità a volte non sta nell’individuare argomenti completamente nuovi e di cui nessuno ha già parlato, ma nel dire la propria, nel bene e nel male… non è perfetto ed a volte scivola nell’elenco di dati e risultati come tanti altri, ma l’orginalità in cui si cimenta per me è la cosa importante…”

Riassumendo, motivo per cui ho scelto questi Blog sta nel fatto che tutti parlano di argomenti interessanti, e ci mettono del loro, magari anche sbagliando, ma senza la paura di riprendersi subito dopo… forse sbaglio e vedo in loro cose originali e che derivano dall’amore per quello che sanno fare… e a quanto mi risulta… lo sanno fare anche bene…

Insomma… ci si rivede al BlogDay 2008… ma fate i bravi… i post si possono sempre modificare

BlogDay2007 – BlogDay Official Site