Come lo stesso Stefano riprende dall’articolo

La maggior parte delle aziende hanno in programma di investire di più nei mezzi di comunicazione sociale

chi opera nel settore non può che essere contento di questa notizia, sia dal lato economico ma anche dal punto di vista di “apertura” delle aziende nei confronti di internet: forse un trend che va di Moda, permette alle aziende di iniziare a pensare sul serio di investire come si deve.

Ma nello stesso articolo sono evidenziati altri due punti importanti:

1. Il più grande ostacolo all’impegno dei social media per le aziende è la mancanza di risorse
2. Molte aziende stanno sperimentando i media sociali, senza trarre benefici misurabili

Se nel primo punto possiamo considerare la mancanza di risorse un problema prettamente economico e/o di conoscenze, nel secondo credo vi sia un vero e proprio errore di considerazione da parte delle aziende.

Sicuramente non tutte le aziende hanno potenzialità in tutti i Social - denigro chi dice il contrario -, ma una cosa è certa: con gli strumenti che sono a disposizione di tutti ed una minima conoscenza, ogni azione è pressochè misurabile in qualche modo.

Ritengo che ciò che non è “Misurabile” a detta delle aziende sia dovuto a quattro problemi sostanziali:

1. Ci siamo attivati senza aver definito con chiarezza quali sono gli obiettivi da raggiungere
2. Non sono state valutate ed impostate le giuste strategie e metodologie di rilevamento dei “benefici”
3. Stiamo guardando i dati sbagliati
   
4. Tutti i punti precedenti

Pertanto considero queste conclusioni seppur corrette da un punto di vista aziendale, non sono altrettanto veritiere per quel che riguarda le potenzialità degli strumenti, sia social che di misurabilità… altri pareri?

Carlo Amoroso

per un ristorante che vuole + clienti in sala,usando -anche- il sito web!Metto una gif da 1 pixel nelle tasche dei clienti? (http://twitter.com/carloamoroso/statuses/4885678891)

Ebbene, nonostante la battuta, il caso specifico è molto interessante da analizzare: una delle difficoltà maggiori della pubblicità offline è il basso Grado di Tracciabilità, o perlomeno l’alta difficoltà di risalire ai risultati di una determinata azione di marketing.

Alcune soluzioni sono quelle di unire l’offline con l’online, effettuando azioni dirette ai media tradizionali e convogliare tutto il “traffico” sui media digitali, che permettono un altissimo grado di controllo: creare un dominio ad hoc per la specifica azione promozionale, far inserire codici particolari particolari, analizzare il traffico in entrata in corrispondenza alle azioni offline, inserire nei messaggi promozionali enfatizzando frasi, immagini ed altri elementi particolari ed univoci che possano far risalire alla mente dell’utente l’azienda, mentre effettua la ricerca, in modo da individuare eventuali fonti che hanno influenzato le ricerche e gli accessi.

Seppure queste informazioni non siano precise al 100%, abbiamo comunque dei valori su cui basare le nostre analisi. Vi sono però altre casistiche in cui, la tracciabilità risulta ancora più difficile e complessa se non impossibile, e non solo è difficile capire quali siano stati gli effetti promozionali, ma anche il Ritorno dell’Investimento (ROI).

Quali possono essere allora delle soluzioni per verificare l’efficacia di una strategia di marketing effettuata nel mondo reale?

Analizzando il traffico

Come considerare queste ricerche? E sopratutto, come porvi rimedio?

Ricordo di un caso simpatico in cui, proprio in questo blog, un commentatore facendo un esempio parlava di “mutande” ed alla fine, per qualche tempo alcune ricerche giungevano a questo blog proprio con tale keyword da una ricerca fatta dai motori di ricerca.

Il dubbio/problema è stato quindi quello di capire come arginare tali imprevisti e far si che non vi siano modifiche tematiche sostanziali, per non creare confusione.

Sempre questo blog, in orgine, ha parlato per quasi un anno di cocktails… convincere i motori di ricerca che l’argomento non era “come posizionare un cocktail” ma “come posizionare un sito” non è stato dei più semplici.

All’epoca della ricerca di indumenti intimi non ho fatto praticamente nulla, lasciando svanire nel tempo fino alla scomparsa dalle serp del mio sito per tali ricerche.

Vi sono delle strategie più corrette dell’assenteismo che possono migliorare la percezione dei motori di ricerca sul reale contenuto del sito?

Come interpretate tale ricerca? Ovvero, la ricerca di frasi esatte di ciò che avete scritto nel vostro sito/blog, cosa dovrebbe significare?

Sono abbastanza sicuro che non si tratti di un caso in quanto:

1. il vistatore risulta di ritorno;
2. la ricerca consiste esattamente nella copia speculare della frase da me scritta
3. effettuando una ricerca, nessun altro articolo contiene questa frase esattamente come è stata ricercata