Partiamo dal presupposto che l’unico approccio che ho avuto con questa tecnologia è quella di normale utente che si è trovato da un giorno all’altro con le serp che cambiano sotto i propri occhi. Ancora nessuna statistica analizzata, nessun controllo sui cambiamenti di posizionamento dei siti, ecc… Così da primo impatto che cosa mi “ispira” questo nuovo Google in termini di CTR, SEO e Long Tail?

CTR: Come varia il Click Trought Rate?

La percentuale di click sui risultati cambierà? Secondo me si… in particolar modo i primi risultati di ogni ricerca subiranno un balzo in avanti. Perchè? perchè immagino me stesso a fare una ricerca… se cerco qualcosa di specifico e google cambia i risultati man mano che scrivo, i primi risultati saranno molto vicini a quanto voglio.

Non per tutte le serp e non per tutti i settori. Immaginiamo come facevamo le ricerche in passato (ok, è solo da ieri ma ormai “ieri” è già andato ): ammettendo che i risultati fossero identici a quelli di oggi, le prime posizioni ricevevano maggiori click rispetto alle altre, quindi mi è logico pensare che oggi, con una modalità di ricerca come questa, i siti migliori per la ricerca fatta siano sempre i primi.

SEO: Paura o Sollievo per i Search Engine Optimizator?

Sollievo? Google stesso, nella pagina ufficiale dedicata a Google Instant, nella sezione Faq  dichiara che “il ranking dei risultati di ricerca resta immutato”. Da un punto di vista tecnico puramente SEO questa frase sembrerebbe significare “non abbiamo modificato l’algoritmo, quindi cari SEO continuate il vostro lavoro come niente fosse”.

Paura? Certo, l’algoritmo di base non cambia, ma ora (forse) la cosa si fa più difficile. Prima l’utente doveva mettersi di impegno a cercare le giuste parole per cercare il risultato giusto, ora invece questo sforzo viene meno. L’utente inizia con la prima parola e poi si lascia travolgere dall’immensa “conoscenza” di Google per prosegure la sua ricerca. I SEO dovranno ora essere in grado di capire ancora con più precisione le ricerche degli utenti ma anche ciò che Google suggerisce. Ecco quindi che una rivoluzione c’è… e rientra in gioco il concetto del punto precedente: le serp, per ogni ricerca diventerà una sorta di oligopolio (pochi ma importanti risultati qualittativi).

Ed ora una piccola provocazione: come proseguirà l’avventura del mondo semantico?

Long Tail: la coda lunga diventa corta?

Leggendo le prime twittate (qui e/o qui) di amici e colleghi più o meno conosciuti, viene data la famosa “long tail” in pericolo di estinzione. Personalmente non sono completamente d’accordo in quanto da una parte Google fornisce (o dovrebbe fornire) risultati più mirati in base alla ricerca fatta ma l’utente proprio per questo motivo e grazie ai suggerimenti cercherà di dare sempre più dettagli nella propria ricerca.

Se ad esempio cerco un hotel con piscina a roma potrei scrivere “hotel roma con…” e qui google mi verrebbe in aiuto dicendomi “piscina” ma dandomi anche altri suggerimenti magari come “piscina termale” o “piscina coperta”.

Dall’altra parte tuttavia ci sarebbe una monopolizzazione di alcune ricerche. Infatti se Google Instant suggerirà a tutti “hotel roma con piscina” questa diventerà la chiave su cui tutti andranno a puntare (a livello SEO) mentre altre variazioni andrebbero perse. Quindi, secondo il mio modesto punto di vista (liberi di contestarlo, anzi… fatelo nei commenti qui sotto! ) non ci sarà la scomparsa delle code lunghe ma una contrazione quantitativa – ma forse anche qualitativa – delle variazioni.

Web Analytics: come ti traccio l’instant

Altra questione sempre collegata al punto precedente è la parte di Web Analytics: il nuovo sistema di Google Instant utilizza la tecnologia Ajax attraverso cui le ricerche vengono indicate nell’url con variabili dopo il carattere #. Gli esperti dicono che questo sistema risulta complicato da tracciare in quanto i sistemi di Web Analytics non riescono a rilevare questi valori. Sarà da vedere ora come si comporta Google da questo punto di vista.

E qui una nuova provocazione per te: sarà un tentativo nascosto (ma anche alquanto subdolo) di eliminare la concorrenza a Google Analytics? Essendo lui il gestore di tutti i dati in entrata al Motore di Ricerca e quindi anche al contempo in uscita, con il suo google Analytics sarà sicuramente in grado di dare ancora le informazioni relative alle “keyword” ma gli altri sistemi?

AdWords, ecc…, ecc…, ecc…

Altre questioni si affacciano in vista a questa nuova implementazione chiamata “Google Instant”: come verranno conteggiate le impression di Google AdWords, che variazioni nelle performance ci saranno (ci saranno?), ecc… A tutte queste domande non so rispondere e in questo momento non ho un’ipotesi nemmeno da utente utilizzatore.

Magari puoi aiutarmi tu a rispondere anche a questa e alle altre questioni che sono nate con il nuovo Google Instant. I commenti qui sotto sono disponibili per le tue opinioni.

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Analizzavo in questi giorni le mie statistiche ed osservavo come il mio nome e cognome rappresentasse una tra le ricerche principali con cui il sito viene trovato (sono famoso ) e pensavo alla normalità della cosa.

Ho successivamente modificato l’intervallo di date per analizzare le ricerche provenienti da Motore di Ricerca ed ho notato come in quel determinato giorno avessi ricevuto 10 visite da 10 ricerche differenti. Anche in questo caso, non mi sono preoccupato più di tanto…

Cambiando giorno ho notato come anche in quel caso gli accessi fossero distribuiti con la stessa proporzione di un utente per chiave di accesso.

Impostando infine l’arco temporale ad una settimana ho constatato come su 87 ricerche solo 7 fossero collegate con una corrispondenza uno a molti (una chiave più utenti) mentre le rimanenti 80 ricerche fossero a corrispondenza uno a uno (una chiave un utente).

Quali considerazioni posso ricavare da questa tipologia di analisi? e poi secondo te, è positivo o negativo avere poche Top Key?

Analizzando il traffico

Come considerare queste ricerche? E sopratutto, come porvi rimedio?

Ricordo di un caso simpatico in cui, proprio in questo blog, un commentatore facendo un esempio parlava di “mutande” ed alla fine, per qualche tempo alcune ricerche giungevano a questo blog proprio con tale keyword da una ricerca fatta dai motori di ricerca.

Il dubbio/problema è stato quindi quello di capire come arginare tali imprevisti e far si che non vi siano modifiche tematiche sostanziali, per non creare confusione.

Sempre questo blog, in orgine, ha parlato per quasi un anno di cocktails… convincere i motori di ricerca che l’argomento non era “come posizionare un cocktail” ma “come posizionare un sito” non è stato dei più semplici.

All’epoca della ricerca di indumenti intimi non ho fatto praticamente nulla, lasciando svanire nel tempo fino alla scomparsa dalle serp del mio sito per tali ricerche.

Vi sono delle strategie più corrette dell’assenteismo che possono migliorare la percezione dei motori di ricerca sul reale contenuto del sito?

Come interpretate tale ricerca? Ovvero, la ricerca di frasi esatte di ciò che avete scritto nel vostro sito/blog, cosa dovrebbe significare?

Sono abbastanza sicuro che non si tratti di un caso in quanto:

1. il vistatore risulta di ritorno;
2. la ricerca consiste esattamente nella copia speculare della frase da me scritta
3. effettuando una ricerca, nessun altro articolo contiene questa frase esattamente come è stata ricercata

La notizia ha fatto partire nel web molte discussioni con molti pareri, anche contrastanti, su come tale liberatoria, possa influire nei risultati di ricerca: le lunghe e sanguinose lotte tra Web Designer e SEO sarebbero solo un ricordo lontano, lasciando spazio ad un’unica risposta “il flash non è più un ostacolo insormontabile per il posizionamento dei siti web nei Motori di Ricerca”.

I fattori più importanti di questo cambiamento, possono riassumersi in alcuni punti:

• capacitò di lettura dei testi nei file swf da parte dei Motori di Ricerca;
• ottimizzazione dei posizionamenti dei filmati flash come fossero file html;
• realizzazione di siti più belli dal punto di vista grafico;
• integrazione di tecnologie diverse per arrivare sempre più vicino al traguardo dei Motori di Ricerca: indicizzare tutto il Web;
• rivoluzione più o meno marcata delle Serp in base all’effettiva capacità di comprensione dei testi inclusi nel Flash;

Un altro punto, un po’ malizioso, mi è sopraggiunto alla mente: questa “rivoluzione” non potrebbe essere una semplice ma quanto mai efficace promozione per Adobe che, grazie ai Motori di Ricerca, conquisterebbe nuove quote di mercato?

Proprio oggi stavo facendo un controllo di tutte le chiavi e frasi di ricerca utilizzate dai navigatori che, cercando nei vari motori, hanno trovato il mio blog: stavo appunto controllando la mia Long Tail…
Ed è da questo controllo approfondito che ho scoperto delle ricerche assurde per cui inizialmente non mi spiegavo il motivo per cui un sito che tratta di internet, marketing, motori di ricerca, e argomenti simili possa comparire ad utenti che ricercano cose che non centrano proprio nulla con questo contesto…

Sono quindi passato a controllare di persona ogni singolo risultato “strano” ed effettivamente il mio sito è tra le prime posizioni o comunque nelle prime pagine (probabilmente alcune ricerche sono state effettuate diverso tempo fa, quindi qualche posizione non risultava più reale): le frasi stravaganti che avevo utilizzato nei miei post per descrivere e spiegare alcuni concetti magari un po difficili o per fare esempi, sono diventate fonte di traffico per il sito.

Quanto questo traffico è per me importante? Come lo devo considerare? Non lo considero, è un semplice valore che alza un contatore, effettivo valore per il Blog, oppure è un costo?

Se esso sia da considerare di valore non lo si può dire con certezza, dipende molto dalla tipologia di sito e dalla ricerca effettuata, ma sicuramente, se dovessi effettuare degli studi per capire quali argomenti interessano di più ai miei visitatori, queste ricerche non farebbero parte integrante del progetto. Diventerebbe quindi un costo, che per piccoli numeri potrebbe essere superfluo o comunque trascurabile, mentre con un alto volume di traffico esso andrebbe ad assume una grande importanza, sia in termini di banda (e quindi costo) che di ricavi che sicuramente portano a mancati guadagni, siano risultanti in vendite di prodotti e servizi oppure di spazi pubblicitari.

Quanto la vostra Long Tail è attinente con il vostro sito? E sopratutto che valore gli date?