Inizio subito a presentare gli eventi più interessanti e a cui molto probabilmente parteciperò, e quindi conoscere anche direttamente i lettori di questo mio blog che saranno presenti. Se avete altri eventi da segnalare, lasciate un commento o inviatemi una email che provvederò ad inserirlo nella lista…

Convegno Aicel – Desenzano del Garda, 15/16 Maggio 2009

Il convegno si concentra a presentare risultati, numeri, successi e fallimenti dell’e-comerce: un buon punto di partenza per migliorare tutti gli shop online che avranno nel prossimo futuro un importante ruolo nell’economia nazionale ed internazionale. Relatori e case history di assoluto rilievo sono i punti di forza per chi ha o vuole intraprendere una nuova attività di commercio elettronico.

SEOBirra – Milano, 28 maggio 2009

Una nuova occasione di incontro per chi vive di Seo e Birra: si terrà a Milano la prima SeoBirra italiana, dove i professionisti SEO più o meno conosciuti si presenteranno e parleranno in allegria e compagnia di SEO e motori di ricerca. Non è prevista alcuna giacca e cravatta per l’evento… si valutano proposte per l’infradito…

Lo spirito di collaborazione e la possibilità di avere uno scambio di idee, informazioni, nozioni e consigli è molto alta ed attiva, cosa che non sempre si trova in un stato di concorrenza professionale, ed è per questo che vi segnalo due eventi molto interessanti a cui non dovete mancare:

Una prossima possibilità per vivere questa esperienza, si avrà il 22 Novembre 2008 in occasione del Rimini Web Marketing Event, un evento particolarmente suggestivo in cui saranno affrontati differenti temi legati al mondo del Web Marketing affrontati e discussi da professionisti che ho la fortuna di conoscere nel mondo più o meno reale.

In Associata a questo evento da non perdere abbiamo il Saturday Night SEO, un incontro nato l’anno scorso con il nome Chi SEO Friday: è occasione di incontro tra amici e colleghi SEO, che vogliono parlare degli argomenti che stanno a loro più a cuore, ovvero Email Marketing, Blog, Web 2.0, SEO e moltissime altri argomenti.

Purtroppo, non potrò essere presente ne al Rimini Web Marketing Event ne al Saturday Night SEO e per questo sono particolarmente dispiaciuto, ma vi invito, qualora possiate, a patercipare ad entrambi, non solo per l’aspetto professionale, ma anche per quello personale e di confronto.

Per tutto coloro che non hanno un blog o un luogo dove pubblicare il loro resoconto per entrambi gli eventi, e volessero farlo, sarò ben lieto di pubblicarlo a loro nome su questo blog.

Ma oltre al danno, pure la beffa: in realtà, questo corso di Informatica interessava solo ad un paio di persone, solo a coloro che per motivi lavorativi erano a stretto contatto con dei sistemi informatici; a tutti gli altri, poco più di una ventina, solo una minima passione personale poteva abbassare il livello di insoddisfazione.

Lo spreco di risorse è stato quindi elevatissimo: persone obbligate a non lavorare per effettuare un corso che non gli interessava: non per loro capriccio, ma proprio perché subito fuori dalla porta, ognuno di loro tornava ad essere un idraulico, un camionista, un parrucchiere, un pizzaiolo, ecc… tutti lavori rispettabili, ma che non necessitano di particolari conoscenze informatiche…

E la cosa triste è stata proprio nel “grido” di aiuto ritrovato in ogni loro commento, costretti a fare una cosa che a loro e soprattutto alle loro aziende non interessava per niente… dov’è il valore aggiunto di una situazione che obbliga le persone a formarsi per cose a loro “inutili”… non sarebbe meglio far selezionare alle aziende alcune materie specifiche per il settore di lavorazione in modo che gli apprendisti potessero apprendere qualcosa di veramente utile? Le aziende dovrebbero impegnarsi in tutti i modi e pretendere che le persone che lavorano al loro interno siano professionalmente preparate, ma per ora, nel 90% dei casi, questa è e rimane una vera e propria utopia, risultando una perdita di tempo e risorse.

Parlando con gli organizzatori, mi è stato detto che anche loro si rendono conto di quanto poco utile e quante risorse vengano male investite in questo ambito, ma poco si può fare per cambiare la situazione: troppe e variegate sarebbero le richieste di formazione delle aziende e la situazione diventerebbe ingestibile!

Eppure sono convinto che una soluzione c’è e deve essere attuata: poiché i politici ora si stanno impegnando nella loro classica campagna pubblicitaria post caduta governo, aziende fatevi sentire, perché sono vostri i soldi che stanno per essere investiti male, sono vostre le risorse che ritornano con lo stesso valore di prima, sono vostri i dipendenti che vi chiedono di formarli per qualcosa che a voi interessa!

Fatevi sentire, perché si finisca di sperperare denaro inutilmente, soprattutto perché il denaro in questione, è il vostro…

Il convegno è intitolato Convegno Nazionale Forum GT SEO/SEM è caratterizzato principalmente per due unicità difficilmente ritrovabili in altri eventi simili: dal numero di relatori di importanti aziende del settore, numero di interventi legati al mondo del Web Marketing da ogni suo sunto di vista. Nella prima giornata sono stati affrontati principalmente argomenti di Web Marketing e della parte SEM, mentre in questa seconda giornata che mi attende sarà orientata maggiormente alla parte SEO. Le differenze tra le due attività legate al mondo del marketing on-line sono molteplici ma il contempo molto sottili: SEO e SEM sono attività che portano ognuno a modo suo ad un obiettivo comune: dare visibilità ad un sito.

Tra influenzati e malcapitati, tra i nomi a me conosciuti per conoscenza diretta o per “fama” nella prima giornata sono stati (o dovevano essere) protagonisti Fabio Sutto di Online Marketing, Angelo de Veroli di Geekissimo, Enrico Madrigrano di Madri e Marco Cilia Moderatore del Forum GT e lo stesso Giorgio Taverniti. Nella seconda giornata aspetto con grande fervore gli interventi di Luca Conti di Pandemia, Johnnie Maniero di 980Km, Sante Achille di Achille.name, Enrico Altavilla di Sems, Stuart Delta Direttore di GT Consultino, Michal Gawel di SeoLab e Piersante Panachel di TSW
E’ stato un grande piacere rivedere persone conosciute in altri eventi simili o comunque in altre occasioni. Ho apprezzato molto il Buffet del pranzo nella grande sala del palazzo dei Congressi di Firenze: non tanto per l’abbuffata generale che se ti ritardavi 5 minuti c’era il rischio di stare a dieta, ma proprio per il clima che si è instaurato: è stato questo il momento più interessante da un punto di vista umano del convegno: poter parlare a diretto contatto con i relatori ma anche con altre persone e scoprire tante cose nuove e tante realtà diverse: sogni, progetti, realizzazioni e nascita di collaborazioni da tutti i punti di vista. Giacca e cravatta erano presenti in pochi casi e anche questo ha aiutato a rendere più famigliare i rapporti interpersonali. Dopo i pregi e le lodi ora anche qualche nota negativa: creare un evento di tale portata non è stato certo facile per chi l’ha organizzato ma sicuramente alcuni dettagli potevano essere evitati. Ne faccio una breve lista, che potrà essere di utilità sia per il terzo convegno ma anche per tutti coloro che dovranno creare un incontro:

- Interventi: il numero degli interventi è stato molto elevato, ma i salti mortali non mi sembra il caso di farli: alcuni relatori hanno letteralmente fatto le corse per poter finire in tempo i loro argomenti che nel tempo concesso non potevano essere conclusi nemmeno in modo superficiale, circa trenta minuti per ogni sessione: tentare di raggiungere qualche record a livello numerico? Inutile avere tanti relatori quando non si ha il tempo per farli parlare… Meglio allungare alcuni e accorciare altri, o ancora tagliarne alcuni. Mi rendo conto che gli argomenti sono molteplici e tutti interessanti, ma il rischio è che tra i circa 20 interventi previsti in totale, quasi nessuno venisse effettivamente affrontato in modo completo.

- Logistica: non tutti sono di Firenze e non tutti hanno la disponibilità di sofisticati aggeggi per raggiungere la zona del Palazzo dei Congressi. E’ vero che come punto di riferimento c’era la stazione di Santa Maria Novella, ma qualche indicazione in più non avrebbe fatto male (soprattutto perché era un copia e incolla di quello del sito del centro congressi e si sa, copiare contenuti non va bene

- Dormire: quando si organizza un evento di durata maggiore di un giorno, è noto che i partecipanti dovranno pure dormire da qualche parte. Selezionare qualche hotel, di diverse tipologie per soddisfare ogni necessità, realizzando un prezzo di favore per i partecipanti, incentivando l’iscrizione direttamente dal web e dal sito dell’evento stesso, in modo tale da avere un unico punto di riferimento, almeno a livello di prenotazione.

- Mangiare: il buffet del pranzo, è stata una manna dal cielo per tutti i motivi che ho già descritto sopra. Tuttavia la sera, si era lasciati un po’ alla rinfusa: consigliare diverse tipologie di ristoro, anche in questo caso sarebbe stato carino.

- Comunicazione: punto dolente per quasi tutti i convegni e incontri ai quali ho avuto modo di partecipare soprattutto per la loro collocazione più o meno vicina alla sfera del marketing. Ed è in questo ambito che la cosa mi sconcerta: molti relatori (non è una critica ai relatori GT ma considerate questa considerazione in una visione più ampia) non sanno comunicare: leggere una slide, rimanere ad un livello di voce monotono, poca interazione con la platea, ecc… Voglio precisare che non metto assolutamente in dubbio le capacità, conoscenze, studi e livelli professionali raggiunti, ma manca ancora la capacità di mettere in condivisione in modo attivo e reattivo quello che si vuole comunicare.

- Contenuti: alcune pecche ritrovate anche nei contenuti, soprattutto nell’organizzazione: probabilmente un maggior coordinamento e l’evitare di ripetere in modo assillante alcuni concetti, sarebbe preferibile.

- Materiale: bene la borsa e il riepilogo, ma oltre ai messaggi pubblicitari anche uno strumento di scrittura più affidabile e rigido, dato lo stato precario del libricino dato non avendo un supporto fisico su cui appoggiarsi e scrivere in modo più umano.

Nel complesso il voto non può essere che positivo e di strada per raggiungere l’eccellenza c’e né da fare molta ma la via è quella giusta: è ovvio che si deve crescere, come è cresciuto il Forum GT e che una possibile decisione e considerazione di “aver imparato tutto” e “aver fatto tutto per bene” ne stabilirebbe la fine completa di tutto quello che fino ad oggi è stato fatto.

Rimango in attesa di altri eventi simili, convegni, compleanni, momenti di formazione ed incontro anche extra-seo, per vivere questa grande possibilità che Giorgio e il suo Staff stanno facendo.

Buon Lavoro a Tutti!

Gli argomenti sono stati suddivisi nelle Macro Aree Motori di Ricerca, Pubblicità On-Line e Mail Marketing: ogni materia è stata oggetto di una giornata, permettendo un approfondimento sufficiente e ne ha permesso la comprensione sia agli operatori presenti che partivano con alcune conoscenze di base, ma anche per coloro che non conoscevano alcun concetto.

Primo Giorno: Motori di Ricerca
Introdotti dalla spiegazione di cosa e quali sono i Motori di Ricerca e Directory principali, siamo passati a capirne le logiche di funzionamento, dai protagonisti automatizzati (Spider) a quelli più umani (Quality Raters). Step successivo sono state le diverse tecniche di posizionamento, anche attraverso esempi pratici reali l’ottimizzazione base di una pagina web ad alcuni trucchi per migliorare il lavoro del nostro sito nei motori di ricerca: analisi della concorrenza, delle parole strategiche, ottimizzazione delle pagine, con tecniche White ma anche Black Hat, strategie di Linking per aumentare la popolarità e non solo. Un discreto spazio lo hanno avuto anche le Pagine Doorway, Welcome e Landing, specificando il metodo di utilizzo ottimale per diminuire i rischi e problemi che possono generare, quali Penalizzazioni e Banning. Diverso spazio è stato lasciato, oltre al Page Rank, famoso algoritmo creato da Google per segnalare la popolarità di una pagina web, anche al Trust Rank, ancora non ufficializzato dal Motore di Ricerca, ma che sarà (è) il futuro del posizionamento.

Secondo Giorno: Pubblicità On-Line
Sono stati affrontati argomenti più vicini al marketing: tipologie delle pubblicità, i formati, la pianificazione di una campagna pubblicitaria on-line attraverso i diversi sistemi di Pay per X, con tanto di analisi dei costi e risultati. Anche qui non sono mancati curiosità e consigli, soprattutto nell’analisi dei costi e nella selezione della campagna migliore per raggiungere gli obiettivi prefissati. Con l’introduzione del concetto di Pianificazione, un’importante segnalazione va al concetto di Most Wanted Response (MWR), ovvero l’obbiettivo finale che si vuole far raggiungere al nostro utente che visita la pagina. Argomento interessante della seconda giornata è stato il Web Tracking, strumento che permette di seguire gli utenti nelle loro azioni durante la navigazione e che se utilizzato in modo appropriato permette di modificare di volta in volta le strategie attuabili per aumentare le conversioni. Consiglio fondamentale a questo proposito è stato quello relativo ai Split Test, ovvero lo studio di pagine diversificate solo per alcune componenti, che permettono di calcolare quale è migliore nel raggiungere le conversioni.

Terzo Giorno: E-Mail Marketing
Giornata incentrata al Mail Marketing, analizzandone gli elementi fondamentali e procedendo quindi a valutare diversi casi di messaggi pubblicitari per comunicazioni specifiche. Sono state studiate le differenze tra Newsletter, Mailing List e Direct Mailing, focalizzandoci sulle caratteristiche principali su cui basarci per stabilire in quale delle tre tipologie la nostra campagna deve essere rivolta, per ottenere i risultati migliori. Anche in questo caso, lo studio di campagne effettivamente avvenute e lo studio di messaggi realmente inviati, hanno completato la giornata, permettendo di capire meglio come anche piccole modifiche possano portare a risultati nettamente differenti.

Le tre giornate sono state organizzate alla perfezione, a partire naturalmente dal docente, Enrico, che ha anche in questo caso saputo farsi valere (“ma allora è vero quello che dicono in giro… lavori veramente nel Web Marketing… ), proseguendo con la collaborazione multimediale durante il corso di Alvise Callegari nonché firma di tutte le mail informative ricevute, e di altre persone tra cui Elisabetta (di cui non ricordo il cognome… se leggi questo post fammi sapere che lo aggiorno ) che ringrazio anche questa volta per la pazienza avuta nei miei confronti…

Buon Lavoro a tutti, Docenti, Collaboratori, Alunni compresi!