Quindi si può supporre che prima di Google Instant, un utente per fare un click impiegava circa 9 secondi e oggi ne impiegherà 3,5. Non mi reputo un matematico, ma facendo una semplice proporzione, potremo dire che nella stessa unità  di tempo l’utente farà 0,38 click in più…

Come cambia il fatturato di Google?

Il Fatturato AdWords di Google Instant

Oggi Google fattura 26,2 miliardi di dollari circa, la maggior parte dei ricavi è fatturato adwords, per semplicità facciamo i nostri calcoli sull’ 80% del fatturato corrente, quindi  21 miliardi di dollari.

Tutti siamo consapevoli che Google fattura di più se gli utenti cliccano di più (teniamo da parte il CPM).  Mettendo che in un anno ci sono 31.536.000 secondi, possiamo dire che ad oggi Google ha un fatturato al secondo di 665,91 dollari.

L’efficienza delle ricerche, secondo la nostra proporzione dovrebbe far crescere i click del  38% circa sull’unità di tempo presa come riferimento. Questo cosa significa?

Il fatturato al secondo crescerà di almeno il 38% e passerà a $918,65, che su scala annua vorrà dire  28,980 miliardi di dollari (+38%), senza considerare gli introiti da legare all’aumento delle impression e a quello che non riusciamo a calcolare!!!

Un consiglio: forse dovremo correre a comprarci le azioni  prima che questi calcoli li faccia il mercato.

Nota ai Lettori: siamo consapevoli della assoluta incorrettezza del risultato del calcolo in quanto non tiene conto dell’advertising in CPM, il fatturato corretto in adwords di Google, nonchè abbiamo considerato che tutte le ricerche vengano effettate con un ritardo della ricerca di 3 secondi. Non volevamo essere matematicamente e finanziariamente esatti, ma solo propedeutici a considerazioni di come possono cambiare le cose con delle minime variazioni di “prodotto”

Interessante come sistema, mi interessa ancora di più ciò che potete vedere nell’esempio dell’immagine qui a fianco: come si può notare, il nome “soragni.it” viene ripreso nel testo dell’annuncio.

La cosa più strana è però dovuta al fatto che l’annuncio visualizza solo il nome a dominio eliminando il “site:”. Ora, noi conosciamo bene il sistema dei Tag Dinamici, con posiamo inserire la chiave attivata all’interno dei nostri annunci, per sfruttare la ricerca ed “adeguarla” in modo dinamico a ciò che l’utente ha scritto.

Ma quanto conosciamo noi, la funzione inserisce in automatico tutta la chiave che ha attivato l’annuncio e non solo una parte. I casi sono due:

• o Google ha inserito nella sua campagna tutti i domini che conosce, in modo da visualizzarli all’inserimento della chiave di ricerca “site:dominio.ext” (fattibile per lui ma sarebbe un lavoro mostruoso per gli inserzionisti “normali”)
• oppure, utilizza un sistema personalizzato, una funzione inedita e non disponibile agli advertiser, che sfruttando i tag dinamici,attraverso delle condizioni particolari, prende solo una parte della chiave della campagna e la utilizza appunto nel Tag Dinamico.

La seconda ipotesi è forse la più fattibile e per gli inserzionisti la più interessante se dovesse portare nel prossimo futuro a nuove implementazioni e funzionalità nella tipologia di corrispondenze, dei tag dinamici ed annunci.

Cosa ne pensi? Se hai notizie in merito segnalamele, che condivido volentieri

In sintesi, questa nuova serie di dati forniti dal Tasso di Passaggio del Mouse, ci permettono di valutare in percentuale i visitatori che posizionano il puntatore del loro mouse sui nostri annunci rispetto a quelli della concorrenza.

In pratica, fatto 100 il passaggio del mouse su tutti gli annunci presenti, che percentuale di utenza ha puntato proprio il tuo annuncio?

L’interessante discussione ha dato luogo a molti punti di vista: io voglio soffermarmi su quali nuove informazioni si posso ricavare dai dati estrapolati?
Seppur i valori nel breve periodo (poche impression) non siano completamente attendibili per tutta una serie di “necessità di navigazione”, nei grandi numeri la percentuale indicata nella nuova colonna ci permetteranno di avere a disposizione informazioni che prima non potevamo avere, non erano certi e che, solo sulla base di continue sperimentazioni potevano fornirci dei dati simili, anche questi comunque inquinati da tutta una serie di altre problematiche.

“Tasso di Passaggio del Mouse” ci permetterà di capire ad esempio:

1. Quanto il nostro annuncio è attrattivo rispetto a quello dei competitor? Un valore basso, indicherà una scarsa capacità di attirare l’attenzione;
2. Quanto il settore è orientato al click organico o a pagamento? Intrecciando questo valore con altri dati, come CTR e numero di competitor, la percentuale può darci indicazioni sull’esperienza di navigazione dell’utente
3. Qual’è la posizione migliore per il nostro annuncio? Modificando la posizione di visualizzazione dei nostri annunci ed osservando la variazione del Tasso di Passaggio del Mouse, avremo una idea di quale sia la nostra migliore posizione per ricevere il massimo dalla campagna
4. Qual’è il miglior annuncio? Incrociando i valori tra CTR e Tasso di Passaggio del Mouse, potremmo stabilire quale annuncio è migliore

Sicuramente, il valore del Tasso di Passaggio del Mouse – come valore a se – non da molte chiare indicazioni, sopratutto perchè non è un valore numerico assoluto come lo può essere un’impression o un click, ma è una percentuale, che oltretutto viene calcolata in relazione alle necessità di spostamento del mouse (gli annunci sono vicini alla barra di scorrimento della pagina), alla posizione degli annunci, alle modalità, capacità e conoscenze di navigazione e di utilizzo del browser e di tutte le sue funzionalità.

E’ un nuovo dato di sicuro interesse e come tale deve essere valutato, relazionato agli altri, con il suo giusto peso.

Ho invitato anche altri utenti a descrivere (senza inserire valori numerici, ovviamente), il loro andamento durante tale periodo e, a quanto pare, molti di loro hanno avuto la stessa tendenza.

La domanda in origne è stata: “A questo punto dovrei forse sperare di ricevere meno visite per guadagnare di più?“

In quanto interessante ed interessato a questo argomento, ho provato a buttare giù un po di riflessioni sui tre “lati” che partecipano in un Annuncio AdSense, ovvero Azienda Inserzionista, Google e Webmaster e sul motivo di questo incremento in un giorno in cui, economicamente parlando, i trend dovrebbero essere tuttavia inferiori.

LATO AZIENDA:
1) Un’azienda quanto è disposta a spendere in un periodo in cui potenzialmente non riceverà molte visite, dato che tutti sono in vacanza? Sicuramente il budget investito in pubblicità di un’azienda che costruisce slittini da neve, a ferragosto sarà diverso rispetto a quello di un budget pubblicitario in altri periodi come ottobre – novembre – dicembre (ma anche gennaio).
2) Perchè quindi dovrebbe aumentare un proprio costo quando potenzialmente non riceverà molte conversioni?
3) E’ vero, però, che essendoci meno persone che navigano in internet, quei pochi che ci stanno, se cercano qualcosa probabilmente è perchè sono veramente interessati: si effettua quindi una scrematura a priori, praticamente a costo zero (in quanto sono gli stessi utenti ad andare in ferie), in modo che l’azienda riesca a fare, che so, studi di settore e studi per eventuali Landing Page (esempio) senza dover poi lei stessa ad eliminare dalle analisi di studio, tutti coloro che sbagliano a cliccare, fanno click-fraud, magari in google cercano qualcosa che non corrisponde ai loro interessi, come ad esempio, cercando neve compare l’annuncio, ma in realtà gli servivano carote per pupazzi di neve e non slittini, ecc… (più persone navigano e cercano in rete, maggiore sarà il range di errore)

LATO WEBMASTER:
4) Se mi accorgo che in certi momenti dell’anno posso guadagnare di più, mi attiverò in modo positivo ad inserire maggiori AdWords in giro per le mie pagine, o ad ottimizzare meglio la loro posizione per aumentare i miei guadagni;

LATO GOOGLE:
5) Se un Webmaster guadagna di più (punto 4) cercherò di incetivarlo ad utilizzare il mio sistema pubblicitario per incrementare i suoi guadagni (ma anche i miei…), evitando di far vedere che quando ci sono meno visite si guadagna di meno (quindi con un effetto molto interessante anche dal punto di vista marketing per Google “caro webmaster: con me guadagni sempre e continuamente”)
6) C’è da dire che il Costo per Click indicato da Google è un CPM, quindi un costo che varia a seconda di diversi fattori. In questo modo, Google, potrebbe addebitare quel che è giusto all’inserzionista nei periodi di tanti Click, mettendo in saccoccia parte di questo guadagno (per chi conosce un po di economia aziendale, ad esempio potrebbe creare un fondo simil rischi e oneri), e non dividendolo ne con il Wembaster, ne tenendolo per se, potrebbe garantirsi la possibilità e il vantaggio di sfruttare quei centesimi in più (che, considerando tutti quelli che usano AdWords i centesimi si trasformano in euro… tanti euro…) derivanti dalla concessione di ricavi minori ai webmaster in certi periodi dell’anno quando il traffico è maggiore, per riuscire a fare una strategia descritta nel punto 5, quindi mantenendo fedeli i propri webmaster, senza perderci praticamente nulla…
7) Seguendo il punto 3, avere meno utenti che cliccano, non sigifica che non siano interessati, e che generino pochi guadagni: secondo tale supposizione, pochi Click starebbero a significare potenziali maggiori conversioni dei visitatori (con conversione intendo non solo acquisto o compilazione di form, ma anche accessi al sito da parte di utenti che effettivamente stavano cercando quello che l’azienda inserzionista offre), quindi all’azienda, addebito un prezzo maggiore, che si tramuta in maggiori guadagni per il webmaster, che si ricollega con il punto 3, 4, 5. Tuttavia, se nessuno clicca l’annuncio in quanto non ottimizzato correttamente, il costo per ogni singolo click aumenta, poichè non porterà nessun guadagno a Google (e ricordiamoci sempre che anche lui è un’azienda…) quindi l’inserzionista pagherà di più… rimane tuttavia da capire se anche il guadagno ai Webmaster aumenta per le “distrazioni” dell’inserzionista.

Ho aperto anche altre discussioni in altri forum, e a quanto pare, chi sostiene campagne adWords ha visto aumentare a livelli insoliti il valore di ogni singolo Click, anche per keyword che non sono del genere turistico, che sicuramente ora va di più…

Insomma, potrebbe essere stata una mossa studiata, oppure un semplice errore, questo non lo si potrà mai sapere, ma la cosa mi fa pensare molto per il “era tutto previsto…”