AdSense

In pratica, gli annunci non sono più visualizzati solo sui contenuti del sito, ma anche dalle preferenze dell’utente, raccolte in base allo storico delle ricerche, navigazione ed azioni dirette effettuate.

In una discussione con Marco Ziero poneva il dubbio dei siti che utilizzano AdSense per avere un guadagno, chiamati Made of AdSense: togliendo da queste considerazioni quei siti che si avvicinano allo spam, vi sono molti altri siti che invece raccolgono traffico per la qualità dei contenuti scritti e che utilizzano il sistema di Advertising di Google come mezzo di guadagno.

Questo cambiamento porta un vantaggio o uno svantaggio per questa tipologia di siti? Secondo me tutto dipende dall’importanza che viene data ai due parametri, utente e contenuto.

Se il sistema “Pubblicità Mirata” di Google AdSense viene integrato nel sistema di contestualizzazione, avremo annunci coerenti con il contenuto ma orientati all’utente. Viceversa, se la pubblicità mirata avrà la meglio sul contenuto del sito, gli annunci in esso visualizzati potranno essere completamente discordanti dalle tematiche del sito.

Il mio parere è che google cerca di coprire il GAP tra esigienze differenti:

• quella del Webmaster/Cliente: guadagnare il più possibile, lavorando il meno possibile
• quella dell’Utente: trovare contenuti e risposte concrete alle sue preferenze, esigenze e bisogni
• quella di Google: implementare nuovi sistemi che permettano di raggiungere il maggior numero di click (e quindi guadagno)

Non ritroveremo più i casi quindi che per i siti che parlando di un dato argomento hanno advertising che trattano di tutt’altro, ma l’incontro tra contenuto ed utente permetterà di avere per tutti e tre i soggetti chiamati in causa il raggiungimento dei relaviti obiettivi.

In fondo, quello che porterà a cliccare l’utente sugli annunci, è l’evoluzione nel tempo del suo stesso bisogno e che, grazie ai contenuti offerti dai siti e dagli algoritmi di Google, riuscirà a dare risposta.

Sei d’accordo su quanto da me iptizzato?

Ho invitato anche altri utenti a descrivere (senza inserire valori numerici, ovviamente), il loro andamento durante tale periodo e, a quanto pare, molti di loro hanno avuto la stessa tendenza.

La domanda in origne è stata: “A questo punto dovrei forse sperare di ricevere meno visite per guadagnare di più?“

In quanto interessante ed interessato a questo argomento, ho provato a buttare giù un po di riflessioni sui tre “lati” che partecipano in un Annuncio AdSense, ovvero Azienda Inserzionista, Google e Webmaster e sul motivo di questo incremento in un giorno in cui, economicamente parlando, i trend dovrebbero essere tuttavia inferiori.

LATO AZIENDA:
1) Un’azienda quanto è disposta a spendere in un periodo in cui potenzialmente non riceverà molte visite, dato che tutti sono in vacanza? Sicuramente il budget investito in pubblicità di un’azienda che costruisce slittini da neve, a ferragosto sarà diverso rispetto a quello di un budget pubblicitario in altri periodi come ottobre – novembre – dicembre (ma anche gennaio).
2) Perchè quindi dovrebbe aumentare un proprio costo quando potenzialmente non riceverà molte conversioni?
3) E’ vero, però, che essendoci meno persone che navigano in internet, quei pochi che ci stanno, se cercano qualcosa probabilmente è perchè sono veramente interessati: si effettua quindi una scrematura a priori, praticamente a costo zero (in quanto sono gli stessi utenti ad andare in ferie), in modo che l’azienda riesca a fare, che so, studi di settore e studi per eventuali Landing Page (esempio) senza dover poi lei stessa ad eliminare dalle analisi di studio, tutti coloro che sbagliano a cliccare, fanno click-fraud, magari in google cercano qualcosa che non corrisponde ai loro interessi, come ad esempio, cercando neve compare l’annuncio, ma in realtà gli servivano carote per pupazzi di neve e non slittini, ecc… (più persone navigano e cercano in rete, maggiore sarà il range di errore)

LATO WEBMASTER:
4) Se mi accorgo che in certi momenti dell’anno posso guadagnare di più, mi attiverò in modo positivo ad inserire maggiori AdWords in giro per le mie pagine, o ad ottimizzare meglio la loro posizione per aumentare i miei guadagni;

LATO GOOGLE:
5) Se un Webmaster guadagna di più (punto 4) cercherò di incetivarlo ad utilizzare il mio sistema pubblicitario per incrementare i suoi guadagni (ma anche i miei…), evitando di far vedere che quando ci sono meno visite si guadagna di meno (quindi con un effetto molto interessante anche dal punto di vista marketing per Google “caro webmaster: con me guadagni sempre e continuamente”)
6) C’è da dire che il Costo per Click indicato da Google è un CPM, quindi un costo che varia a seconda di diversi fattori. In questo modo, Google, potrebbe addebitare quel che è giusto all’inserzionista nei periodi di tanti Click, mettendo in saccoccia parte di questo guadagno (per chi conosce un po di economia aziendale, ad esempio potrebbe creare un fondo simil rischi e oneri), e non dividendolo ne con il Wembaster, ne tenendolo per se, potrebbe garantirsi la possibilità e il vantaggio di sfruttare quei centesimi in più (che, considerando tutti quelli che usano AdWords i centesimi si trasformano in euro… tanti euro…) derivanti dalla concessione di ricavi minori ai webmaster in certi periodi dell’anno quando il traffico è maggiore, per riuscire a fare una strategia descritta nel punto 5, quindi mantenendo fedeli i propri webmaster, senza perderci praticamente nulla…
7) Seguendo il punto 3, avere meno utenti che cliccano, non sigifica che non siano interessati, e che generino pochi guadagni: secondo tale supposizione, pochi Click starebbero a significare potenziali maggiori conversioni dei visitatori (con conversione intendo non solo acquisto o compilazione di form, ma anche accessi al sito da parte di utenti che effettivamente stavano cercando quello che l’azienda inserzionista offre), quindi all’azienda, addebito un prezzo maggiore, che si tramuta in maggiori guadagni per il webmaster, che si ricollega con il punto 3, 4, 5. Tuttavia, se nessuno clicca l’annuncio in quanto non ottimizzato correttamente, il costo per ogni singolo click aumenta, poichè non porterà nessun guadagno a Google (e ricordiamoci sempre che anche lui è un’azienda…) quindi l’inserzionista pagherà di più… rimane tuttavia da capire se anche il guadagno ai Webmaster aumenta per le “distrazioni” dell’inserzionista.

Ho aperto anche altre discussioni in altri forum, e a quanto pare, chi sostiene campagne adWords ha visto aumentare a livelli insoliti il valore di ogni singolo Click, anche per keyword che non sono del genere turistico, che sicuramente ora va di più…

Insomma, potrebbe essere stata una mossa studiata, oppure un semplice errore, questo non lo si potrà mai sapere, ma la cosa mi fa pensare molto per il “era tutto previsto…”